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月入800萬,虛擬主播怎么又變成“下一道風口”了? 時間:2021-12-08?? 點擊:??欄目:盟云新聞

最近,虛擬主播的話題又重新火熱起來。

 

2021年11 月 20 日,B 站策劃的《創世之音》第二季虛擬演唱會直播上線。
這是首檔由虛擬藝人出演的歌舞劇,15 位虛擬歌手,講述了在近未來,人們可以通過接口進入虛擬世界。

 

演出也得到了粉絲們的熱烈追捧。直播峰值人氣達到了 569 萬,是去年第一季直播時的一倍多。
出演歌舞劇還不是最“駭人聽聞”的,B 站上有個虛擬 UP 主叫“奈奈大芙”。自稱是來自虛擬埃及的四萬八千歲的貓神巴斯特。
她在 B 站上開設的古埃及語的課,受到上萬粉絲的喜愛。

為什么在近兩年的沉寂之后,國內虛擬主播產業在今年又火起來了?和過去相比,這個市場到底發生了什么變化?

 

 
從模仿到原生
 
 
 

 

以前國內虛擬主播在內容方面的主流做法,是對日本虛擬主播的模仿。

 

如今,國內的新生代虛擬主播在內容上產生了不少變化。無論是歌曲、舞蹈、游戲的選擇,還是和觀眾互動的方式,都更加多樣化。

 

 
更大的投入,更多的關注
 
 
 

 

國內虛擬主播產業再度興起的另一個原因,可能來自于市場環境的變化。

 

現在不論是國內在市場競爭中篩選出來的老社團或組織,還是新近入局的虛擬主播團體,在投入規模和專業度上都遠勝以往。

 

 
正在出圈的虛擬主播
 
 
 

 

一切的變化,還是來自于受眾群體本身的變化。

 

國內的新生代二次元群體對日式風格的內容沒有那么大的執念。他們對于二次元的定義更廣泛,包容度更高。

 

一些在“老二次元”看來完全不二次元的內容,他們也將其并入其中。

 

這樣一來,不僅是虛擬主播入局不再需要“核心二次元”這個硬性要求,同時二次元文化的泛化,也讓愿意接受虛擬主播的觀眾越來越多。

 

事實上,隨著越來越多專業化的機構開始進入虛擬主播/藝人領域。

 

虛擬藝人“七海Nana7mi”雙11開售的同款衛衣,當天成交額超過130萬元;

由知名表演藝術家蔡明擔任中之人的“菜菜子Nanako”則與支付寶等主流品牌進行了集福字合作;

上海時裝周上,時尚品牌ZI II CI IEN 創始人支晨聯合了虛擬藝人“阿梓從小就很可愛”,舉行了一場虛擬走秀;

“hanser”10月份則在杭州,舉辦了個人演唱會,門票預約上線僅2秒即售罄。

虛擬主播破圈與主流文化融合已經是大勢所趨,而各大互聯網平臺巨頭,也在最近兩年加速布局虛擬藝人賽道。

 

隨著動作捕捉技術的發展,精度越來越高而成本越來越低,技術本身已經不再是限制。各大企業推出虛擬主播的門檻,甚至普通人只要花上幾萬塊錢,也能自己創造、扮演虛擬主播。

全息投影塑造了它們的動作和外形。虛擬主播其科技感的形象、可控的音色語言、全息投影可呈現的3D形式都使它成為“時代創新”的產物。

 

小到服務機器人形象、大到央視主持人都可以用新的虛擬主播完成創新,使用戶耳目一新。它對于傳統行業的主持人、明星、歌手會形成沖擊之勢。

現在,虛擬主播的應用場景已經從從離線、完成時,走向在線、進行時,有望打破二次元和三次元的界限。

 

百團大戰一觸即發,技術不再是門檻之后,IP的策劃和運營,以及構建、拓展虛擬主播的商業化場景,將是國產虛擬主播從1到10進程中的關鍵所在。

 

全息技術,讓科技融入生活。

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